操著一口東北話的熊大熊二，其實(shí)是地地道道的“深圳制造”

“很多人說(shuō)，方特就是中國(guó)的迪斯尼……”

“不不不，我們還是希望做中國(guó)的方特。”尚琳琳笑著打斷了這樣的對(duì)白。

尚琳琳是深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)執(zhí)行總裁，她在方特工作超過20年，從國(guó)際市場(chǎng)干起，一路看著方特轉(zhuǎn)型，蓬勃向上，迎來(lái)“黃金時(shí)代”。

這些年，方特生產(chǎn)出許多“爆款”。尤其是《熊出沒》系列，自從2012年除夕夜在央視首播后，現(xiàn)在是家喻戶曉的動(dòng)畫作品，熊大熊二也成為了小朋友們“最熟悉的朋友”。

在B站、在豆瓣、在知乎，很多人把《熊出沒》系列當(dāng)作國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的“天花板”。它是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)民IP，在動(dòng)畫的世界里講述中國(guó)故事。

 
故事里的事，還得從尚琳琳講起。

2008年10月，戛納電視節(jié)在法國(guó)戛納盛裝開幕。

電視制片人、經(jīng)理、買家、賣家、明星、游客、記者……海灘美酒佳人，所有人好像被圍繞在一個(gè)大大的氣泡當(dāng)中。夢(mèng)幻，還有些眩暈。

這是尚琳琳第一次參加國(guó)際影視展，此行的任務(wù)很簡(jiǎn)單，也很艱巨。“我沒有時(shí)間追星，我得把我們還沒制作完成的動(dòng)畫作品‘賣’出去。”

戛納電視節(jié)是國(guó)際上最大的電視節(jié)目交易市場(chǎng)，每一年，這里都在進(jìn)行著無(wú)數(shù)的交易，世界各地的買家和發(fā)行商都在尋找他們心目中優(yōu)秀的影視作品。

那一年，尚琳琳是直接帶著方特動(dòng)漫最初的兩部作品《海螺灣》《恐龍危機(jī)》的樣片和樣品進(jìn)入戛納。單槍匹馬，赤手空拳。“但我挺幸運(yùn)的，盡管作品都沒有做完，當(dāng)時(shí)還是有來(lái)自中東的買家覺得質(zhì)量不錯(cuò)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了解后，就按照國(guó)際上通行的一個(gè)價(jià)格簽約了。”

這應(yīng)該算得上是一個(gè)美妙的開始——對(duì)于方特動(dòng)漫而言，開啟了原創(chuàng)動(dòng)畫走向海外的進(jìn)程，此后方特動(dòng)漫的所有作品，無(wú)論是《生肖傳奇》還是后來(lái)大火的《熊出沒》系列動(dòng)畫片，都是從這里和此后更多的國(guó)際影視節(jié)（展）開始走向國(guó)際市場(chǎng)。

 
誕生之地

市場(chǎng)的潮水涌來(lái)之時(shí)，首先起航的是那些裝備精良的巨艦。

華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)位于深圳市南山區(qū)科技中一路。這里是“熊大熊二”誕生之地。

2022年4月，我們獲邀走進(jìn)了這家深圳頭部動(dòng)畫制作大廠。

去之前，有點(diǎn)興奮，隨手在同學(xué)群里發(fā)了句，“今天俺去看‘熊大熊二’了。”

群里立刻引發(fā)了不小波瀾。至少有五個(gè)人發(fā)出了眼紅流口水的表情。

還有兩個(gè)腦門上發(fā)出問號(hào)：“哦，《熊出沒》是深圳出品的啊？”

可不是，《熊出沒》系列作品是純正的“深圳制造”。作為“熊大熊二”真正的幕后老板，華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)多次榮獲“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”“國(guó)家文化和科技融合示范基地”“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”等殊榮。公開資料顯示，方特集團(tuán)旗下的華強(qiáng)方特（深圳）電影公司在國(guó)內(nèi)最早開始從事特種電影研發(fā)，目前已成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、種類最多、設(shè)備最齊全、產(chǎn)量最高、技術(shù)最全面的特種電影專業(yè)公司，技術(shù)水平國(guó)際領(lǐng)先，已成功研發(fā)環(huán)幕4D電影、懸掛式球幕電影、巨幕4D電影等十多類特種電影形式，具有強(qiáng)大的數(shù)字影視技術(shù)基礎(chǔ)，為方特動(dòng)漫的動(dòng)畫內(nèi)容開發(fā)提供技術(shù)支撐。

2008年，方特開始發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新采用科技手段，實(shí)現(xiàn)全無(wú)紙化的三維生產(chǎn)模式，一開始就將制作質(zhì)量定位到高端水平，動(dòng)畫的表演和表現(xiàn)力大幅提升的同時(shí)，生產(chǎn)效率更是有了顯著提高。2010年，方特出品了一部以中國(guó)功夫、十二生肖傳說(shuō)為主題的動(dòng)畫片《生肖傳奇》，該片在央視播出后，反響很好。片子中有三只作為配角的熊，是攔路的山賊，當(dāng)時(shí)操著一口東北話，觀眾覺得特別有喜感。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)就考慮能否把這三只熊拿出來(lái)單獨(dú)做一個(gè)新的IP。

尚琳琳回憶說(shuō)，“當(dāng)時(shí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過研討，認(rèn)為三只熊有點(diǎn)多，就簡(jiǎn)化成兩個(gè)，然后在毛色上做區(qū)分，原來(lái)是灰色的，后來(lái)調(diào)整為一個(gè)變成褐色，一個(gè)變成黃色。這就是熊大和熊二的原型。”

 
身份設(shè)定

事實(shí)上，動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)不僅對(duì)畫面精益求精，講好故事更是他們一直以來(lái)的追求。即便是一段很小的劇情，制作團(tuán)隊(duì)也會(huì)進(jìn)行反復(fù)的討論和打磨。

光頭強(qiáng)作為片中熊的對(duì)手更是被多次創(chuàng)意研討，“最初是一個(gè)獵人的設(shè)定，但是因?yàn)楂C人和熊是天敵，他們的矛盾不可調(diào)和，所以我們后來(lái)轉(zhuǎn)換了一個(gè)思路，把光頭強(qiáng)身份設(shè)定改成了伐木工，這樣他們就沒有了天然的敵對(duì)關(guān)系，只是因?yàn)樵趹B(tài)度和理念上的不一致，依然會(huì)有很多有趣的戲劇沖突。”

這么多年下來(lái)，光頭強(qiáng)逐漸成為中國(guó)動(dòng)畫史上最受歡迎的一個(gè)“反派”。尚琳琳也和同事們討論過光頭強(qiáng)深得人心的原因，“光頭強(qiáng)并不是一個(gè)壞人，只是生活和工作所迫，哪怕是最初的砍伐樹木也只是他的工作，他就像我們普通人一樣，草根階層，有著一些人性的自私，但是本心善良，而且總被老板壓迫，生活各種無(wú)奈，諸多不易。”

《熊出沒》系列像任何動(dòng)人的作品一樣，故事始終觸及到核心命題：人的處境及選擇。畢竟，屏幕上的故事再精彩紛呈，到頭來(lái)還都是人間事。

熊孩子背后的男人

方特動(dòng)漫的制作中心，坐落于華強(qiáng)高新發(fā)展大樓的13樓。該樓層有著獨(dú)特的裝修，頗有點(diǎn)二次元風(fēng)。隨處可見的卡通人物，交織著眾多電腦屏幕閃爍出來(lái)的熒光，讓人恍惚間有一種窩在精神防空洞里的錯(cuò)覺。

在這個(gè)辦公區(qū)域，幾乎所有人都穿著隨意。T恤+牛仔褲，怎么舒服怎么來(lái)，這大概就是動(dòng)漫人的著裝密碼。

位于一側(cè)的配音區(qū)走出兩個(gè)人。一個(gè)戴著漁夫帽，戴著眼鏡，高大魁梧；一個(gè)身材勻稱，眉清目秀。

尚琳琳笑呵呵地介紹，“這兩位，就是熊大熊二背后的男人。”

戴漁夫帽的名叫張偉，他是熊大的配音演員。張偉讀書的時(shí)候就喜歡熱血戰(zhàn)斗類以及破案懸疑方面的漫畫，比如《七龍珠》和《名偵探柯南》。

張偉之前并無(wú)配音經(jīng)驗(yàn)，2010年深大畢業(yè)，入職華強(qiáng)方特后，慢慢才發(fā)現(xiàn)自己在配音方面的天賦。有意思的是，第一次試音時(shí)，他試的是熊二的配音，后來(lái)發(fā)現(xiàn)雖然性格和身材與熊二相近，但是在音色方面更適合熊大的設(shè)定，所以后來(lái)改換成為熊大配音，在表演上更加得心應(yīng)手。

熊二背后的男人叫張秉君，相比之下，他的配音之路可以說(shuō)從小開始——小學(xué)參加小喇叭廣播站、小主持，后面有機(jī)會(huì)了，經(jīng)常也會(huì)到電臺(tái)、電視臺(tái)試試音。

張秉君剛拿到熊二這個(gè)角色的時(shí)候，就很有自己的想法，想要讓這個(gè)角色生動(dòng)起來(lái)。“我本身是內(nèi)蒙人，內(nèi)蒙人說(shuō)話的結(jié)尾是會(huì)挑上去的，所以就想著在語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)上處理一下，把東北、內(nèi)蒙的一些語(yǔ)音特點(diǎn)用起來(lái)，然后個(gè)別反應(yīng)聲比如‘啊？’我會(huì)換成‘呀？’，配音時(shí)把原本的臺(tái)詞‘我餓了’調(diào)整為‘俺的午餐鈴響了’……”

如此調(diào)試幾番，熊二的性格立馬鮮明起來(lái)，反應(yīng)還挺好，觀眾很快就記住了這個(gè)角色。

目前為止，《熊出沒》系列（包括大電影）一共有20部作品，幾乎每一部都廣獲好評(píng)。

“熊出沒”IP運(yùn)營(yíng)多年，擁有相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)兒童粉絲，連年上映的大電影也使其擁有了相對(duì)固定的受眾群體。

2017年，張偉、張秉君還有譚笑（光頭強(qiáng)的配音演員）一起上過湖南衛(wèi)視王牌欄目《天天向上》，讓更多人知道了這部經(jīng)典動(dòng)畫系列三位男主角的真身。

不過，他們從沒把自己當(dāng)成明星。

“給熊二配音是件挺好玩的事，尤其看到網(wǎng)絡(luò)上很多人學(xué)熊二說(shuō)話，還挺像的，說(shuō)明這角色已經(jīng)通過聲音讓觀眾認(rèn)可了，是個(gè)挺開心的事。因?yàn)榕湟舯旧砭褪亲寗e人開心也讓自己滿足的工作。”張秉君說(shuō)。

張偉開心的是，這么多年下來(lái)，讓自己和角色融為一體，“我最大的感受是發(fā)現(xiàn)自己的責(zé)任心比原來(lái)強(qiáng)了，是多年來(lái)與角色的磨合中，找到了很多共鳴，使得自己在一些方面與角色走得越來(lái)越近，與角色越來(lái)越相似。”

從他們身上，其實(shí)可以總結(jié)出一些方特人的共同氣質(zhì)：隨和+樂觀+幽默。

這些特質(zhì)就如同一連串的密碼，藏著心結(jié)的隱秘信息，也教他們堅(jiān)持之道。如同他們作品中角色的選擇。

這真好。

  ▲“熊大”背后的男人張偉。

▲“熊二”背后的男人張秉君是著名配音演員。

從深圳到世界

2008年結(jié)束了第一次戛納之旅后，尚琳琳逐漸成為了全球各大電影節(jié)或者電視節(jié)的常客。

2018年戛納電影節(jié)，熊大熊二已經(jīng)“養(yǎng)大了”。《熊出沒》系列動(dòng)畫片現(xiàn)場(chǎng)簽約俄羅斯等近10個(gè)國(guó)家，而當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下6.05億元超高票房的大電影《熊出沒?變形記》也現(xiàn)場(chǎng)簽約韓國(guó)、中東等地10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2020年，《熊出沒?原始時(shí)代》登陸德國(guó)院線，即使在疫情期間也有超過500塊銀幕上映，創(chuàng)造中國(guó)動(dòng)畫在德語(yǔ)區(qū)的最好票房成績(jī)，觀眾好評(píng)如潮。2022年5月，《熊出沒?重返地球》將登陸包括ODEON、CINWORLD等英國(guó)連鎖院線，也將刷新中國(guó)電影在英國(guó)市場(chǎng)單片排片份額紀(jì)錄。

出國(guó)參展，尚琳琳印象深的有兩次。一次是在釜山電影節(jié)，她在觀片現(xiàn)場(chǎng)和韓國(guó)小朋友互動(dòng)，“他們通過觀看《熊出沒》大電影后，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生了濃郁的興趣”；第二次是在俄羅斯電影展，當(dāng)?shù)氐哪贻p觀眾一直贊嘆和留言：沒想到中國(guó)也有這么好的動(dòng)畫片……

從深圳出發(fā)，向全世界講好中國(guó)的故事。在這一點(diǎn)上，方特和《熊出沒》交出了完美答卷。

截至2022年，包括《熊出沒》在內(nèi)的方特動(dòng)畫作品已發(fā)行到130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)入到Disney、Discovery Kids、Netflix等國(guó)際主流媒體，被譯制成多種語(yǔ)種在國(guó)外傳播。方特動(dòng)畫電影作品先后在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、土耳其、韓國(guó)等50多個(gè)國(guó)家或地區(qū)的電影院持續(xù)上映，在國(guó)際市場(chǎng)上樹立了優(yōu)質(zhì)的中國(guó)文化品牌。

具備世界共通的情感、兼?zhèn)鋰?guó)際化質(zhì)量的作品，必定能穿越時(shí)間，穿透不同人群，成為經(jīng)典。

回想起來(lái)那些年的出國(guó)歷程，尚琳琳感慨道，其實(shí)這也是中國(guó)的動(dòng)畫作品不斷提升質(zhì)量、走出國(guó)門的一段歷程。

過去十多年，從廉價(jià)的加工者到原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者，再到中國(guó)文化的傳播者，不光是《熊出沒》系列，其實(shí)整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)走過的是一段艱難卻光榮的旅程，一大批優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)畫作品脫穎而出，令全世界驚艷。

在尚琳琳看來(lái)，動(dòng)畫片與其他所有類型的電影一樣，是一種能夠承載民族情感、文化表達(dá)、人性啟示，且觀眾不分年齡的介質(zhì)。“好的內(nèi)容是一切的基礎(chǔ)。我們只要依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精品故事，中國(guó)動(dòng)漫作品就會(huì)被更廣泛的觀眾所接受和喜愛。”

構(gòu)建動(dòng)漫IP矩陣

“熊出沒”是華強(qiáng)方特打造最成功的動(dòng)漫IP，不過方特也在持續(xù)推新并構(gòu)建動(dòng)漫IP矩陣，努力尋求新的突破點(diǎn)：2021年新推出傳播關(guān)愛和互助的動(dòng)畫片《熊熊幫幫團(tuán)》以及益智啟蒙教育片《好奇時(shí)間》，關(guān)注兒童成長(zhǎng)的陪伴與教育；傳遞友情與夢(mèng)想的新時(shí)代女孩偶像IP《奇跡少女》，也拿下了同期收視和點(diǎn)播榜首。

而從更廣泛的視野來(lái)看，從小熒屏的低幼化，方特也逐步實(shí)現(xiàn)了大銀幕的青年化。尚琳琳介紹，“剛過去的一年，方特新推出多部適合青少年、成年人看的動(dòng)畫片動(dòng)畫電影。”

比如2022春節(jié)上映大電影《熊出沒?重返地球》，融入科幻元素，聚焦地球環(huán)保和成長(zhǎng)夢(mèng)想，取得9.7億元高票房，成為中國(guó)電影史國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房第三；方特參與制作的主旋律動(dòng)畫電影《我們的冬奧》，傳遞了冬奧拼搏精神；推出的中國(guó)古風(fēng)動(dòng)畫電影《俑之城》，也取得不錯(cuò)反響。

   ▲方特在持續(xù)推新并構(gòu)建動(dòng)漫IP矩陣，努力尋求新的突破點(diǎn)。

有網(wǎng)友說(shuō)，方特就是中國(guó)的迪斯尼。尚琳琳笑了笑，“雖然在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，我們和迪斯尼是有點(diǎn)像，但我們自己不會(huì)這樣說(shuō)，我們還是希望做中國(guó)的方特，方特還有很長(zhǎng)的一段路要走。”

不過她相信，隨著制作技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，人才、技術(shù)、渠道、版權(quán)保護(hù)等方面的進(jìn)步，中國(guó)會(huì)擁有越來(lái)越多的具有國(guó)際影響力的中國(guó)IP和中國(guó)企業(yè)，講好中國(guó)文化和中國(guó)故事，并將它們傳播到世界每一個(gè)角落。

石頭仍在撞擊火花，迸出了光，也建起橋梁。

而夢(mèng)想，在更遠(yuǎn)的前方。

 
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統(tǒng)籌：李岷
記者：王博 朱健
制圖：方特供圖
編輯：李慧芳